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A Vinícola Castanho, localizada no bairro do Castanho no interior de SP, em Jundiaí, produz vinhos, cachaças e espumantes desde 1968 e agora conta com a produção do vinho derivado da uva Syrah. O novo rótulo ficou entre os vencedores da oitava edição Grande Prova Vinhos, realizada no Rio de Janeiro, que reuniu 1.072 amostras de 122 vinícolas nacionais.

O primeiro desafio da Vinícola para produzir o novo vinho foi cultivar uvas Syrah em solo jundiaiense, desafio este que concluiu com sucesso dando origem ao Poesia Syrah – Terroir Jundiahy.

O foco inicial da campanha era criar uma comunicação refinada para a chegada do produto. Aliás, você pode conferir todo o material desenvolvido clicando aqui.

A segunda parte da estratégia era gerar interesse e curiosidade no público, criando um clímax para o lançamento do vinho que tem garrafas limitadas e numeradas. Criamos assim uma landing page para captação de leads e divulgamos anúncios no Facebook e Instagram para um público restrito. Os usuários que se cadastraram durante o período de 3 dias de pré-campanha receberam um link de compra exclusivo para adquirir o produto em primeira mão.

O lançamento do vinho aconteceu no final de junho de 2019 e, em menos de um mês de divulgação, tivemos 28 garrafas vendidas através do e-commerce e 287 garrafas no vendidas no PDV. A meta era vender ao total 40 garrafas.

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